שיווק בתקופת החגים: למה לא כדאי לעצור דווקא כשכולם נרגעים?

מאת טל שרים | 17/09 | זמן קריאה 3 דק'

בעלי עסקים רבים נוטים "להוריד הילוך" כשמתחילים להרגיש את הרוח של ראש השנה וסוכות. יש פחות ימי עבודה, אנשים יוצאים לחופש ותחושת האטה שיווקית באוויר. אבל בפועל? עבור מי שחושב לטווח רחוק זאת דווקא הזדמנות.

📉 למה עסקים מפסיקים לשווק בתקופת החגים?

תקופת החגים בישראל מביאה איתה האטה טבעית  ימי עבודה קצרים, הרבה חופשים, אנשים מתרחקים מהשגרה… ולמרבה ההפתעה, לא מעט בעלי עסקים פשוט עוצרים את הפעילות השיווקית שלהם.

למה? כי "אין טעם", כי "כולם בחופש", כי "נחזור באוקטובר".
אבל האמת? זו הזדמנות מדהימה.
קל להיכנס לאווירת החגים ולהחליט לדחות כל קמפיין או יוזמה לאחרי שמחת תורה. אבל חשוב להבין: שיווק הוא תהליך, לא כפתור הפעלה וכיבוי. כשעוצרים הכל האלגוריתמים נחלשים, הלקוחות שוכחים, והמתחרים  תופסים פער.

בניית נוכחות דיגיטלית, במיוחד קידום אורגני בגוגל או פעילות סושיאל, היא ריצה למרחקים ארוכים. כל חודש שבו "נחים", הוא חודש שבו התחרות עובדת.

🚀 דווקא בתקופת החגים הכי קל לבלוט

• כשהמתחרים שלך מקפיאים קמפיינים, העלויות פר קליק יורדות.

• החשיפה האורגנית גדלה, כי יש פחות תחרות על הפיד.

• הלקוחות שלך עדיין גולשים, מחפשים, עושים סקר שוק ובמיוחד כשיש להם זמן פנוי.

• אנשים נמצאים יותר בבית → מול המסכים.

🧭 לא לכולם החגים זה זמן של האטה – אצל חלק זו עונת שיא!

חשוב להבין: יש גם עסקים שעבורם תקופת החגים היא הזמן הכי חזק בשנה.

• חנויות מתנות ואונליין שמציעות משלוח מהיר לברכות חג

• קונדיטוריות, אולמות אירועים, שוקולדים ואלכוהול

• אטרקציות, מלונות וצימרים

• קוסמטיקה וטיפוח – מתנות חג למורות, לקוסמטיקאיות ולמשפחה

• חנויות צעצועים וילדים שמתכוננות לסוכות

לעסקים כאלה, הפסקת שיווק בחגים היא כמו לסגור את הדלת ללקוחות בדיוק כשהם רוצים להיכנס. לכן השיווק לא רק שצריך להימשך אלא הוא צריך להיות ממוקד, יצירתי, ולנצל את המומנטום.

🎯 מה כן כדאי לעשות בתקופת החגים?

1. קמפיינים רכים: מסרים משפחתיים, ברכות לחג, תוכן שנותן ערך במקום רק למכור.

2. שיווק תדמיתי: זו תקופה מצוינת לבנות אמון ומודעות למותג שלך.

3. הנעה לפעולה עתידית: הצעות שמתחילות אחרי החג  אבל נרשמים אליהן כבר עכשיו.

4. קידום אורגני: זה הזמן להשקיע בתוכן איכותי שיעבוד בשבילך גם אחרי החגים.

5. שיווק בווטסאפ: אנשים זמינים, פתוחים לקרוא אם עושים את זה נכון.

6. תחזקו את הקשר עם הלקוחות: ברכות חג, מבצעים ייעודיים, מסרים מותאמים – תקופת החגים היא הזמן הכי נכון לחיבור רגש

🗓️ דוגמה לתוכנית שיווקית ממוקדת לחגים

• שבוע לפני ראש השנה: ברכת חג + קמפיין חג קצר

• במהלך החג: שיווק שקט  ותוכן אורגני מתוזמן מראש

• בין כיפור לסוכות: מבצע מהיר + תוכן טיפים

• סוף סוכות: חזרה לפעילות מלאה עם קמפיין "סוף חגים"

✨ לסיכום – החגים הם לא תירוץ – הם הזדמנות

השיווק לא חייב להיות רועש או אגרסיבי בתקופת החגים  אבל הוא כן חייב להמשיך. אחרת, תמצאו את עצמכם אחרי החגים צריכים לבנות הכל מחדש – בזמן שהמתחרים שלכם כבר קדימה.